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面膜.资生堂、KOSÉ也不敢小看 一家鹿港小厂面膜竟年销3.

在全日本最大连锁药妆店松本清的东京银座旗舰门市,一进门,迎面最显眼的柜位,就是一整排的面膜专区,来自台湾的「森田药粧燕窝浓润滋养面膜」、「我的美丽日记黑珍珠焕白面膜」,也占据了不小枱面。   图:今周刊提供

在全日本最大连锁药妆店松本清的东京银座旗舰门市,一进门,迎面最显眼的柜位,就是一整排的面膜专区,来自台湾的「森田药粧燕窝浓润滋养面膜」、「我的美丽日记黑珍珠焕白面膜」,也占据了不小枱面。

银座松本清旗舰店现场台湾品牌与日本A咖平起平坐

2016年,台湾的外贸协会已经嗅出面膜业春苗绽放的气息,决定为此筹组「台湾美粧品牌行销联盟」。

「我们盘点了台湾195个製造业,唯一连续多年成长的只有化妆品产业,其中最主要的成长力道,就是来自面膜。」外贸协会产业拓展处处长邱挥立充满热情告诉我们,台湾的面膜产业战斗力十足,过去3年,外贸协会仅有为此筹组唯一的产业联盟,「至今已经连续三届,还有许多业者抱怨电话不断,为什幺他们不能加入?」「我的心机」、「未来美八分钟面膜」、「TT面膜」一个个品牌飞出台湾,整个东南亚、东北亚,台湾面膜用轻柔的力量战胜市场。

25公克的魔力产业链精采扎实工研院也参一脚

综合屈臣氏等主要药妆、卖场的意见估计,台湾女生一年敷掉1.2亿片面膜,再加上观光客成箱地购买,这部分还不包括从网路上全球交易,一年在台湾境内实体通路卖出约1.5亿到2亿片不等的面膜;若每片平均以30元估算,一年大约可卖出50亿元的面膜。

加上经济部统计处对面膜「成品」出口总值的估计,每年都以接近3成的业绩持续成长,以及更多无法计入的是,代工厂半成品的输出,则全体产业的海内外总产值可达3百亿元左右,且还在持续成长趋势中。

背后的产业链更是精采扎实。上市公司、全球不织布大厂南六企业与医材大厂和康生技近年来积极投入,以面膜为主力的「生技产品」营收占南六企业总体营收已达38%,成为公司最大营收来源;至于和康生技,面膜产品亦已占公司4成营业额。不仅如此,近期就连工研院都来参一脚,研发出最新的LED「光」的面膜,宣称可以延缓胶原蛋白流失。

製造代工厂更是林立,帮统一药品「我的美丽日记」代工的科毅研究开发,位在美丽的新北淡水小镇,负责人赖明三,是胶体界面化学博士,十足科班出身。还有许多业者为了严格把关品质,不放心委託代工,因此从后端的製造到前端的品牌,全部一手完成;例如刚登上兴柜的轩郁,就是「八分钟未来美面膜」的製造公司,去年登上兴柜股价直奔1百多元,表现不差;而来自彰化鹿港小镇的森田生医,几乎已是台湾面膜业的一则传奇了!这个由家族年逾80岁的爸妈、5个兄弟姊妹共同创立的品牌,是台湾至今最大的面膜品牌,去年在全球共卖出3.5亿片的面膜,包括中国、香港、新加坡、日本、马来西亚到泰国共14个国家,几乎可以说有华人的地方,就有平价好用、CP值超高的森田面膜。

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本文获《今周刊》授权转载,更多精彩内容,请参阅最新一期《今周刊》(第1157期)。

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